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Blue Apron erwägt, sich selbst zu verkaufen, da es Kunden blutet


Aktuelle Abonnentendaten erklären, warum Blue Apron Fusionen und Verkäufe untersucht. Die Kunden des Unternehmens gingen von rund 557.000 Ende 2018 auf 351.000 ein Jahr später zurück – das ist ein Rückgang von fast 37 Prozent innerhalb eines Jahres. Auch die Bestellungen gingen um fast ein Drittel zurück. Und während Blue Apron auf Kunden mit "hoher Affinität" (sprich: besonders loyal) abzielte, stieg das durchschnittliche Einkommen pro Kunde nur leicht an. Blue Apron verliert sein Publikum und die Leute, die noch übrig sind, sind nicht groß genug, um den Unterschied auszugleichen.

Seit einiger Zeit gibt es Anzeichen von Problemen, einschließlich eines gescheiterten öffentlichen Aktienangebots im Jahr 2017 sowie mehr als einer Entlassungsrunde.

Die Hauptursache für die Probleme von Blue Apron ist nicht klar. Es hat Konkurrenz in der Essensset-Welt von Amazonas und WalmartEs kann aber auch eine Bedrohung durch Restaurant-Liefer-Apps wie Uber Eats und DoorDash geben. Kunden könnten einfach glücklicher sein, für Fertiggerichte anstelle der Zutaten für hausgemachtes Essen zu bezahlen, selbst wenn sie dabei wesentlich mehr ausgeben. Was auch immer der Grund sein mag, Blue Apron kann es schwer haben, sein Geschäft wiederzubeleben, wenn es gezwungen ist, alleine zu gehen und nicht genau bestimmen kann, was es falsch macht.


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